电商时代，价格竞争愈发激烈。不少天猫商家在运营过程中，可能会遇到价格设置错误的情况。那么，这种情况下，商家是否必须发货呢？
一、天猫价格错了必须发货吗？
1. 法律法规角度
根据《中华人民共和国合同法》的规定，如果商家价格设置错误，且消费者已经下单支付，那么商家单方面撤销订单可能构成违约。但若价格错误导致合同显失公平，商家可以请求法院或仲裁机构撤销合同。
2. 天猫平台规则
天猫平台对于价格错误的处理有明确规定。根据《天猫规则》的相关条款，商家应当履行合同义务，除非价格错误属于明显错误，且商家能提供充分证据。
3. 实际操作情况
若商家发现价格设置错误，应及时与消费者沟通，说明情况，争取消费者的理解。若消费者同意取消订单，商家无需发货。若消费者坚持要求发货，商家应按照以下原则处理：
（1）小额优惠：若价格优惠幅度较小，商家可以考虑按错误价格发货，以维护信誉。
（2）大额优惠：若价格优惠幅度较大，商家可以与消费者协商，采取补差价、赠送优惠券等方式解决问题。
二、天猫价格设置错了怎么办？
1. 及时发现错误
商家应实时监控商品价格，一旦发现价格设置错误，立即进行调整。
2. 下架商品
为防止更多消费者下单，商家应立即下架价格错误的商品。
3. 发布公告
商家应在店铺首页或商品详情页发布公告，说明价格错误情况，提醒消费者注意。
4. 与消费者沟通
商家应主动与已下单消费者沟通，说明价格错误情况，寻求解决方案。
5. 提交申诉
商家可以登录天猫商家后台，提交价格错误申诉，等待平台审核。
6. 学习经验
商家应总结价格设置错误的原因，加强内部管理，防止类似问题再次发生。
天猫价格设置错了，商家是否必须发货需根据具体情况而定。掌握应对策略，积极与消费者沟通，有助于维护商家信誉和消费者权益。在电商运营过程中，预防价格错误至关重要。
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