一位原淘宝心选人士对此表示，“淘宝心选本来定位是一个主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式独立品牌。”但由于淘宝心选作为一个独立消费品牌没有达到预期，因此将转为天猫超市的渠道品牌。阿里巴巴自有品牌 “淘宝心驯将消失，升级为全新品牌 “喵满分”。据悉，喵满分将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，这些自有商品将在4月中旬在天猫超市售卖。
一位原淘宝心选人士对此表示，“淘宝心选本来定位是一个主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式独立品牌。”但由于淘宝心选作为一个独立消费品牌没有达到预期，因此将转为天猫超市的渠道品牌。
相关资料显示，淘宝心选于2017年5月上线。淘宝心选上线后的大半年时间内，深受阿里董事局主席兼CEO张勇关注，这是因为它对标的是网易严选(2016年4月上线)。彼时，网易自营电商平台网易严选上的商品售价低廉，上线第二年销售额即超过70亿元，威胁到了淘宝。
最近几年，淘宝心选的发展没有达到预期，且人员组织变动比较频繁。2020 年上半年，淘宝心选从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群;几个月后负责人张棣离任。此后，淘宝心选又被并入天猫超市。
但淘宝心选的发展也受到阿里的限制。商品层面，心选不能销售服装和食品，因为这些品类品牌集中度高，会直接影响到阿里的大客户，但网易严选可以;营销层面，网易严选的很多产品可以直接说是来自大牌代工厂，打上 “MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供” 的标签，心选则不行。
也正是在阿里体系内，淘宝心选作为一个中国最大电商平台的自有品牌，很难独立决策自己的发展，它伴随阿里集团的调整经历了多次组织变动。
2020 年上半年，淘宝心选成立第三年，它从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群，隶属于该事业群旗下的淘宝自有品牌事业部。几个月后，当时的淘宝心选负责人张棣选择离任，一位阿里人士称，张棣的离任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合。
一年多后，阿里又在 2021 年 7 月将同城零售事业群一分为二，天猫超市业务被分出来与进出口事业群合并组成 B2C 零售事业群，不久，淘宝心选并入天猫超市。目前，淘宝心选的负责人是阿里 “新人”、工号 20 多万的曾胜利，向天猫超市负责人刘一曼汇报。
如今，松果财经获悉，据36氪消息，淘宝心选近期正进行品牌升级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群。
“淘宝心选” 这个品牌将会消失，升级为全新品牌 “喵满分”，将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类，首批 “喵满分”牌五常大米、核桃油等商品将于 4 月中旬在天猫超市售卖。
淘宝心选曾被寄予厚望，但它没能证明阿里有做出一个独立消费品牌的能力。现在，它将转而成为天猫超市的渠道品牌。
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