手淘商品详情页主图图片及视频升级规范及标准

为了提升商品详情页(以下简称“详情页”)的消费者浏览体验，凸显行业化特色决策因子，简化消费者在详情的信息浏览路径，手淘详情页在主图图片、主图视频、图文详情等部分进行升级。

本篇文章对详情淘宝主图视频进行讲解，升级后的主图视频可支持3:4多视频、9:16尺寸视频、9:16多视频的装修，提供更多展示空间给商品表达。  

一、装修操作  

升级后主图视频支持1:1、3:4及9:16视频上传，其中9:16尺寸视频及多视频仅对内测商家开放，后续将逐步开放。  

二、全行业通用标准  

优质详情主图视频=三要六不要+三讲三用  

基础质量要求：所有视频必须满足“三要六不要”  

三要：  

1.要720P及以上  

2.要有声音且能听清  

3.重点信息要在详情安全区内  

六不要：  

1.不要有闪屏或闪光灯效果  

2.不要纯图片组成的幻灯片视频  

3.不要有上下左右黑白边，模糊边不可超过整体画面面积1/3  

4.不要有环境噪音  

5.不要有二维码、个人信息、站外logo及水印  

6.不要涉及国家安全、政治敏感、色情淫秽  

中等内容要求：中等质量视频必须满足“三讲”  

1.讲外观：视频前3s必须露出商品全貌，展示商品真实外观  

2.讲名称：商品名称、系列名称、SKU名称透出，和详情页购买决策信息对应  

3.讲买点：我建议，尽量少的空洞形容词描述(宽松舒适、营养健康等)，要定性定量描述商品买点，让消费者知道具体因为商品的哪些功能、特点、参数等下单。  

“三讲”可延伸内容类型为：宝贝讲解视频类型.  

优质内容要求：优质视频必须满足“三用”  

1.真人用：真人试用或真人做实验来测评具体商品功能，让商品的卖点能够更加生动传达给消费者。  

2.场景用：在真实的场景中使用商品，展示商品的功能，让消费者更能够将商品和实际场景联系，方便购物决策。  

3.深度用：展示商品多角度特点，延伸商品本身卖点及功能，让消费者能够更多面了解商品，如使用方法、教程、科普等。  

“三用”可根据不同内容分化成：真人试用、真人测评、功能评测、使用方法、制作教程、知识科普等多种视频类型，具体视频类型及定义见第四部分。  

尺寸强调：  

1:1：800*800  

3:4视频：720*960  

3:4图片：750*1000  

9:16视频：720*1280  

9:16图片：900*1600  

四、分行业规范  

针对不同行业不同类目的主图视频有不同规范及建议，跟随建议制作并装修更容易提高详情页转化效率，请不同行业商家前往相应链接学习：  

1.《服饰行业主图视频规范及标准》http://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/tbfcgb  

2.《运动户外行业主图视频规范及标准》http://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/bc5g4x  

3.《快消行业主图视频规范及标准》http://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/iwf30e  

4.《家装家居行业主图视频规范及标准》http://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/garhwk  

5.《消费电子行业主图视频规范及标准》http://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/dsdsr7  

6.《健康行业主图视频规范及标准》http://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/inb9vu  

7.《宠物行业主图视频规范及标准》http://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/qcoxs2  

8.《食品行业主图视频规范及标准》http://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/hz74en  

9.《文教行业主图视频规范及标准》http://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/gyyrec